Навіщо полтавські політики витрачають сотні тисяч гривень на власну рекламу в соцмережах

Понад 8 000$ та 4 000$ – стільки заступники міського голови Валерій Пархоменко й член виконкому Олексій Чепурко витратили на рекламу за останні 90 днів в Facebook. Вони в топі витрат серед українських акаунтів на момент написання цього матеріалу. Статистика постійно оновлюється у звіті бібліотеки реклами Meta. Скільки Пархоменко та Чепурко витратили на рекламу загалом і хто ще з полтавських заступників, депутатів та членів виконкому просували власні сторінки – у першій частині з серії матеріалів про рекламу політиків.

Полтава – політично-конкурентне середовище

За словами аналітика Громадянської мережі ОПОРА Костянтина Донченка, Полтава – це політично-конкуренте середовище. Хоч наразі в Україні немає виборів, однак ми періодично бачимо хвилі підготовки на регіональному рівні.

«Полтава – це один з політично-активних регіонів в Україні. Бо в нас немає єдиної політичної сили, яка керує містом. Відповідно в нас середовище, де політики планують іти далі у владу», – говорить фахівець.

Йовірно, Пархоменко та Чепурко мають певні політичні амбіції на майбутнє. Згідно політичної теорії , щоб вас обрали, вас мають знати. Тож політики завдяки рекламі підвищують впізнаваність для майбутньої політичної кампанії на перших повоєнних виборах.

Аналізувати політиків та посадовців будемо з сайту Полтавської міської ради на вкладках «заступники міського голови», «депутати міської ради» та «склад виконкому». Для цього ми використовуємо Звіт бібліотеки реклами та Бібліотеку реклами на сайті Meta (Facebook та Instagram). Інформацію збирали у кінці травня 2026-го року.

Валерій Пархоменко

Заступники міського голови від 25 червня 2019 року до 13 травня 2026 року витратив 52 832$ на рекламу, пов'язану із соціальними питаннями, виборами або політикою. Це 490 публікацій.

Протягом останніх 90 днів заступник міського голови витратив понад 8 781$ на 90 публікацій. Під час роботи над матеріалом у вкладці «минулого тижня» показує, що Пархоменко витратив 849$ на рекламу девʼяти дописів.

Як бачимо, чиновник стабільно просуває свої пости. Наприклад, 18 травня Пархоменко виділив близько 100$, щоб розповісти про роботу водіїв громадського транспорту.

На рекламу одного ролика Пархоменко зазвичай витрачає 100$ – 199$,буває і 500-599$. У таких публікаціях заступник міського голови відвідує щось чи перевіряє та каже «мотивуючу» фразу в кінці. Тут і далі <100 $ – це приблизна сума витрат. На скриншотах ви можете побачити приклади.

У топі рекламодавців Meta за останні 90 днів Пархоменко займав друге місце. Перед ним бренд VERTO, який витратив 11 155$, після – юрист і колишній Міністр екології та природних ресурсів України Ігор Шевченко, 7 754$.

Також ми перевірили Центр прозорості реклами, щоб дізнатися, чи купував Пархоменко рекламу в Google. За цими даними, заступник міського голови витратив кошти на 12 реклам з 30 вересня 2025 року до 5 травня 2026 року. Суму Центр прозорості реклами Google не показує.

Олексій Чепурко

Член виконкому та депутат обласної ради за останні 90 днів витратив 4 288$ на 58 оголошень. Загалом Чепурко вже витратив 22 922$ на 580 реклам та продовжує інвестувати в це кошти.

Наразі в нього кілька активних реклам на суму менше 100$. Одна з них – це реклама його відео про покіс трави. У загальному рейтингу він був на восьмому місці.

Полтавські лідери за витратами в Україні

У 2025 році рух ЧЕСНО дослідив, скільки українські політики витратили на рекламу в соціальних мережах протягом року. У дослідження потрапили Пархоменко та Чепурко. На інфографіці видно: скільки вони витрачали коштів на рекламу у Facebook в порівнянні з іншими політиками з усієї України.

«Список політиків, партій або повʼязаних із ними організацій не обмежується згаданими вище. Багато хто значно збільшив рекламні бюджети на тлі активізації розмов про потенційні вибори. Станом на початок 2026 року в Україні активно працює парламентська група з напрацювання законодавства для проведення повоєнних виборів. Навряд чи найближчим часом ми помітимо зменшення активності політиків у соціальних мережах, радше навпаки», – пише ЧЕСНО.

Аналітик Громадянської мережі ОПОРА Костянтин Донченко розповідає, що Пархоменко та Чепурко під час купівлі реклами розвивають власні бренди. Вони відвʼязані від конкретної політичної сили та вкладають гроші в свій власний бренд.

Ми намагалися звʼязатися з Пархоменком та Чепурком. Перший не взяв слухавку, а другий сказав, що не коментує такі питання.

Денис Поліщук

Начальник КП «Полтава-сервіс», депутат політичної партії «ЗА МАЙБУТНЄ» витратив 3 343$ на 250 публікацій та продовжує такі інвестиції. Під час роботи над матеріалом у Поліщука активні кілька реклам на менше ніж 100$. Також з іншого акаунту Поліщук рекламував 58 публікацій. Та витратив на них 130$. Значну кількість реклами видалили, бо вона без відповідної позначки.

Та це ще не все

Варто наголосити, що цифри в тексті не є статичною точкою, а перебувають у постійному русі. Щоб продемонструвати реальну інтенсивність інвестицій в рекламу, ми застосували метод моніторингу в реальному часі безпосередньо під час підготовки цього матеріалу.

Результат виявився показовим: лише за кілька днів, що минули від початку аналізу даних до дня публікації, Валерій Пархоменко, Олексій Чепурко та Денис Поліщук витратили на просування своїх дописів ще кілька сотень доларів. Така динаміка «наживо» є підтвердженням того, що реклама для цих політиків — безперервний та системний процес впливу на аудиторію.

З 25 червня 2019 року по 26 трав 2026 року Валерій Пархоменко витратив 53 286 $, Олексій Чепурко – 23 054 $ та Денис Поліщук – 3 396 $.

Витрати інших полтавських депутатів суттєво менші і коливаються в межах до 500$ за весь період дослідження, а це нагадаємо 2019-2026 роки.

• Голова політичної партії «Партія простих людей Сергія Капліна» Сергій Каплін витратив 494$ на 35 публікацій.
• Голова наглядової ради ТОВ «Група компаній «Укрнафтопродукт» Едуард Волков витратив 341$ на 59 реклам. (Наразі сайт відображає ≤100 $).
• Член партії «Європейська солідарність» Олександр Івахов витратив на кілька постів 120$.
• Комерційний директор ТОВ «Спортек і К», депутат політичної партії «ЗА МАЙБУТНЄ» Іван Діденко витратив ≤100$ на дві реклами.
• Голова правління СТ «ЛЕОЛ», депутат політичної партії «ЗА МАЙБУТНЄ» Ігор Еренбург витратив ≤100$.
• Обрана від політичної партії «Партія простих людей Сергія Капліна» Влада Співак купила реклами на <100$.
• Обрана від політичної партії «Рідне місто» Вікторія Лоза витратила <100$.
• Начальник юридичного відділу ТОВ «Об'єднання «Астера», обрана від політичної партії «Слуга народу» Євгенія Янко купила 32 реклами на ≤100$. Кожна публікація коштує <100$.
• Приватний підприємець, обраний від політичної партії «Слуга народу»  Антон Ярмолюк купив 33 реклами на ≤100$.

Не все прозоро

Аналітик Громадянської мережі ОПОРА Костянтин Донченко говорить, що ми не можемо знати точної картини, скільки політики витратили на рекламу. Адже в Україні ми можемо проаналізувати витрати на рекламу лише у частині соціальних мереж.

«Ми не бачимо ситуацію по Telegram, YouTube TikTok тощо. Ми не бачимо повної картини щодо цифрових інструментів. Facebook та Instagram не охоплюють весь перелік їхніх витрат», – говорить Костянтин Донченко.

Не проблема, що політики витрачають власні кошти куди хочуть. Це питання доброчесності, адже посадові особи декларують свої статки та можна порівняти співвідношення заробітної плати та витрат.

Прозоре фінансування політичної реклами важливе не лише з погляду містечкової політики, бо мова про безпеку України. Адже, ймовірно, під час майбутніх виборчих перегонів певна частина інформації може проплачуватися з російських джерел.

«Через це критично важливо розуміти, звідки йдуть кошти на політичну рекламу. Потрібно розуміти, що це кошти політичних гравців, а не хтось маніпулює виборцями в інтересах ворожої держави».

Коли будуть місцеві вибори

«Імовірно, що реклама – це частина роботи з потенційними виборцями. Хоча ми не можемо точно це сказати, адже наразі важко говорити про виборчі процеси», – говорить Констянтин Донченко.

Найбільш вірогідно, що місцеві вибори будуть після презедентських та парламентських. Відповідно, до їх проведення пройде більший період часу. Говорити, що певні люди є кандидатами можна лише після їх офіційної реєстрації.

«Зараз – це кампанія на розкручування власних брендів. Для цього їм потрібно весь час з'являтися у публічному просторі, асоціюватися з певниии процесами та системно працювати», – підсумовує аналітик.

Читайте також

«Громадські слухання перетворюються на формальність»: як полтавська міськрада саботує інструмент участі громади

Читайте також

Хто з депутатів найчастіше пропускає сесії у Полтаві